腳本不只是對白！ 3種廣告腳本構成「說服力」

你是不是也遇過這種狀況：
「寫了一堆台詞、畫好分鏡，拍完後才發現節奏怪、重點分散，觀眾看完根本不記得重點？」
其實影片好不好，不只是對白內容，更關鍵在腳本架構。
本篇透過 3 種常見且有效的廣告／形象片腳本結構，讓你從策略出發，打造有節奏、有記憶點、能誘導行動的影片。

1. 起承轉合式（Problem → Agitate → Solution → Action，PASA）

適用類型： 品牌形象、產品困境導入
構成方式：

• 問題（Problem）：描述受眾痛點或情境

• 激化（Agitate）：放大痛點、產生代入感

• 解決（Solution）：介紹你的產品／服務如何解決

• 行動（Action）：明確呼籲下一步（CTA）

範例片段：

你是否也…（P）
當問題一直存在就越痛苦…（A）
我們怎麼幫你…（S）
現在就來聯絡我們／點進網站（A）

為什麼這構法有效？
清楚帶入觀眾視角，先觸發情緒再給解方，同時導向行動。

 2. 三幕結構（Setup – Confrontation – Resolution）

適用類型： 形象短片、品牌故事篇幅較長者
構成方式：

• 開端（Setup）：場景、角色、背景鋪陳

• 衝突（Confrontation）：起主軸的阻礙或掙扎

• 收尾（Resolution）：達成目標或獲得轉變

範例片段：

• Start：工作忙碌的角色場景

• Twist：鏡頭交代他遇到某問題（例如流程效率低）

• End：使用你們製作的影片解決、呈現成果

使用場景：

• 訴故事型形象片

• 展示品牌精神與核心價值的影片
  ​

3. 功能性＋場景化混合式（Feature in Context）

適用類型： 產品操作教學、使用情境展示
構成方式：

• 展示功能（Key Feature）＋真實應用場景

• 搭配情感連結，如人使用過程中的表情或反饋

範例片段：

你的產品有 A 功能，讓你可以…（Feature 展示）
當有人真實使用，就會有「哦～原來這麼方便」的表情或動作

優點？
不只是說功能，而是讓觀眾「看場景」「感受到情緒」，記憶更深。

整體撰寫流程建議：

1. 選適合你影片目的的結構

2. 寫出段落腳本（可實際對應分鏡圖）

3. 配合節奏與圖像舖陳（如插畫、實拍）

我們可以幫你什麼？

你有客戶已經拍過素材但剪不好？或是還沒寫腳本不知道從何下手？
我們可以提供從 劇本撰寫起 的完整服務：

• 撰寫符合結構的腳本草稿

• 建議分鏡圖與節奏鋪陳

• 如需拍攝、執行我們也能全案接手

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